01摘录

在当代社会，宠物已从单纯的伴侣动物转变为家庭的挫折成员。我国城镇宠物犬猫数目执续增长，带动了犬猫举座破钞市集限制的稳步飞腾。2024年，城镇宠物犬猫破钞市集限制冲破3000亿元，增长7.5%，宠物经济处于推广阶段。宠物主东说念主对宠物健康的心疼经由不休提高，紧密化养宠趋势加快，鼓动了宠物保健品行业的发展。数据透露开云彩票(中国)官方网站，2024年宠物主东说念主年均破钞金额小幅飞腾，猫的年均破钞金额虽低于犬，但破钞后劲显著晋升，宠物主东说念主在高品性食物或用品上的支拨出现增长。

2023年起，抖音宠物保健品的GMV呈爆发式增长，2024年同比增速达153%，高于抖音宠物用品行业的GMV同比增速。

平台策略方面，抖音加大对宠物保健品的流量歪斜等扶执力度，施行品牌数、商品数、达东说念主数均执续增长。营销策略方面，品牌通过多种姿色加大施行力度，增多直播和短视频施行数目，提高移动率。宠物主东说念主需求方面，破钞者对宠物健康愈发心疼，鼓动了宠物保健品市集的增长。

数据透露，2025年抖音宠物保健品GMV将保执壮健增长势头，下半年增速显贵跃升，促销节点不绝成为GMV增长的季节性峰值。跟着行业基础盘的扩大，GMV从大促依赖转向常态化破钞，插足老练增长久。

抖音宠物保健品市集口头在2024年发生显贵变化。狗类保健品市集份额进一步扩大，TOP10中狗专用保健品的市集份额达到51%，比2023年提高2个百分点。其中，狗特质保健品的GMV爆发式增长，远超其他品类。与之相对，TOP10中猫专用保健品的市集份额下滑，犬猫通用保健品“猫狗通用养分膏”的市集份额有所飞腾，GMV同比增速位居第二，标明多宠家庭对通用性居品的剿袭度提高。

狗特质保健品在2024年景为抖音宠物保健品市集的热点品类。该品类以最大市集份额、最快同比增速和最高客单价跳跃，宠物主东说念主对高端狗特质保健品有热烈需求。数据透露，2024年抖音狗特质保健品销售额呈现出波动增长态势，第4季度销售额爆发式增长，12月达到全年销售额峰值。销售额同比增速在年头高速增长后增速收窄，但GMV完全值执续攀升，反应出该市集已向褂讪增长模式过渡。

在销售姿色上，商品卡成为狗特质保健品的主要销售姿色，直播GMV占比举座呈现下落趋势，但直播在节点销售中仍具有爆发力。达东说念主调解号成为中枢带货渠说念，尤其是中腰部达东说念主和小达东说念主凭借较高的粉丝粘性和较强的专科性，孝顺了最大的GMV。

猫狗通用养分膏在2024年也融会出壮健的增长势头。该品类GMV略高于宠物保健品均值，同比增速位居第三，透露出仍在高速成长阶段。数据透露，2024年抖音猫狗通用养分膏GMV举座呈波动飞腾趋势，年头在低基数的情况下迎来爆发式增长后，市集插足调治期。受年中促销行径影响，6月曾再度急升，随后GMV稳居高位，同比增速相对回落，步入老练发缓期。

在销售姿色上，商品卡雷同是猫狗通用养分膏的主要销售姿色，直播GMV孝步骤于商品卡。达东说念主调解号是主要的带货渠说念，其中达东说念主直播带货孝顺最大。

抖音平台上的宠物保健品破钞者以女性为主，占比67.14%，且TGI高于男性，对猫狗通用养分膏的购买意愿更强。年事分离方面，31至40岁的年青群体是中枢破钞群体，其TGI也较高。50岁以上中老年群体固然市集份额较小，但TGI高达225.69，该年事段的破钞者对猫狗通用养分膏的酷爱远高于市集平均水平。城市分离方面，二线和三线城市是主要市集，其次是新一线城市和四线城市。

破钞者对宠物保健品的评价以正面反馈为主，但价钱评价维度的负面评价占比最高，部分破钞者以为性价比不够高。品牌不错通过优化居品配方、丰富居品风范，提高宠物的剿袭度和使用成果，增强破钞者粘性。

02援用实质

03参熟识报&起头

2025年宠物保健品抖音电商行业分析叙述-蝉姆妈

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